Il progetto dello store è concepito non solo come un punto vendita, bensì come una grande installazione, con l’obiettivo di mettere in evidenza l’anima, la storia e l’evoluzione del brand.

L’ obiettivo è  portare la metropoli nello store, creando una rete di connessioni tra i giovani attraverso eventi ed esperienze tipiche del mondo streetwear. 

L’idea è quella di promuovere l’essenza provocatoria, trasgressiva e democratica di Diesel nei suoi store, creando uno spazio dinamico che possa adattarsi alle esigenze del brand.

Il cantiere è metafora del legame che Diesel ha con la propria storia, allo stesso tempo rappresenta l’evoluzione e la trasformazione di una pelle che si adatta e si modifica con il mutare dei tempi, conservando sempre viva e autentica l’anima del brand. Il rosso, inoltre, evoca l’aggressività e rimanda al colore iconico.