L’ obiettivo è portare la metropoli nello store, creando una rete di connessioni tra i giovani attraverso eventi ed esperienze tipiche del mondo streetwear. L’idea è quella di promuovere l’essenza provocatoria, trasgressiva e democratica di Diesel nei suoi store, creando uno spazio dinamico che possa adattarsi alle esigenze del brand.
Il cantiere è metafora del legame che Diesel ha con la propria storia, allo stesso tempo rappresenta l’evoluzione e la trasformazione di una pelle che si adatta e si modifica con il mutare dei tempi, conservando sempre viva e autentica l’anima del brand. Il rosso, inoltre, evoca l’aggressività e rimanda al colore iconico.